Investida
Lucia é uma marca de bebidas não alcoólicas criada para quem quer celebrar, encontrar amigos e curtir a vida, mas acordar bem no dia seguinte. Com plantas adaptógenas e uma identidade de marca forte, a Lucia não substitui o álcool: ela cria uma nova categoria.
Por que a Zavii investiu
Produto inédito, categoria nova. A Lucia não entrou em uma prateleira existente, ela criou uma nova. Isso gera vantagem de pioneirismo e poder de definir os parâmetros do segmento no Brasil.
Distribuição embutida desde o dia zero. As fundadoras Bertha Jucá e Victória Linhares chegaram com audiência, narrativa e canal de vendas prontos. A marca nasceu digital e com tração orgânica, sem precisar comprar atenção.
Timing de mercado favorável. O consumo de álcool cai globalmente. No Brasil, 53% dos consumidores de bebidas alcoólicas afirmam ter reduzido o consumo no último ano (Datafolha, 2024). O mercado de não-alcoólicos cresce dois dígitos em EUA e Reino Unido. A Lucia chega no momento certo.